業界指出,大尺寸面板產能提升、價格下降,是帶動數位看板快速成長主因之一,南韓因面板發展快速,對於能彈性消化面板庫存的數位看板應用積極切入,目前南韓將數位看板分為單向、雙向、聯網加單向、聯網加雙向等領域,其中以聯網雙向的數位看板最能吸引消費者目光,且可蒐集更多資訊,被視為未來發展重點,而其背後需要雲端服務業者架設平台來支撐。
在整體數位看板產業中,雲端服務平台業者將是未來掌控產業發展的重點,諸如微軟、Google、阿里巴巴等業者,透過前端看板蒐集資訊,連結到後端巨量資料分析,以提供客戶更智慧化服務,絕對是數位看板發展趨勢,也是Google、微軟等廠商著力點。
Google布局數位看板相當積極,率先與台廠建碁合推Chromebox商務解決方案,推出3款商用數位看板解決方案,在消費性市場則與華碩、惠普(HP)、宏碁等攜手力推消費性Chromebox產品,由於華碩、惠普在零售通路市場火力全開,儘管數位看板主機規格不及商務機種,然因售價相對便宜,市場接受度較高。
至於Chromebox商務機種與消費性機種最大差異在於產品耐用度,由於消費性機種設定的使用環境在室內,規格類似於一般PC,而商用數位看板主機多數使用在室外或環境較差的室內,產品耐用度必須大幅拉升,且資安防護、售後服務等亦有明顯差異。
2016年下半Google將與建碁再合推價格更親民的新款Chromebox商務解決方案,不僅規格優於消費性機種,售價將下殺至幾乎與消費性機種相同水準,可望帶動新一波銷售熱潮,並帶動Google數位看板在零售通路市場滲透率,全面拚戰微軟。
微軟亦不甘示弱,面對Google積極擴大數位看板市佔版圖,近期已開始全面回防,並醞釀展開新一波反擊,業者透露微軟將結合旗下雲端服務平台Azure,全力向零售通路業者推展數位看板解決方案,主打提供前端微軟作業系統,並結合後端Azure在巨量資料分析能力,提供客戶智能推播服務,讓特定消費群獲得更精準的銷售訊息。
業者認為Google近年廣告業務成長力道趨緩,必須另覓成長引擎,數位看板被視為零售通路新趨勢,結合數位廣告可提供客戶全方位服務,並接觸更多終端消費群,Google將全面強化數位看板戰力,進一步卡位雲端市場商機。
資料來源:2016/06/06電子時報
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